рекламированию новых фильмов. Резко улучшилось качество кинопоказа. Кинотеатры стали модными, почти элитными заведениями. Искусственно поддерживаемый небольшой дефицит кинотеатров и билетов на популярные сеансы позволяет сохранять дороговизну билетов. То есть кинопрокат перестроился так, что сумел сохранить свои доходы при меньшем количестве посещений. Недаром нынче успех фильма меряется не количеством просмотревших его людей, а количеством собранных за билеты денег.
___Так, валовой доход хита последних лет — фильма «Титаник» — составил более $1600 млн. при затратах на производство — $200 млн. Далее по доходам идет «Парк юрского периода» — более $900 млн., «День независимости» — более 5800 млн. Все это очень дорогие фильмы. Ведь чтобы их пускать в прокат по высоким ценам, должны быть какие-то основания. И киностудии просто вынуждены делать дорогой товар хотя бы для того, чтобы оправдать высокие цены на билеты. А на первом месте, безусловно, качество товара — для достижения высокого уровня качества кинопроизводители денег не жалеют.
___Работать на ниве кинематографа идут самые талантливые люди, в этой отрасли культивируется принцип создания «звезд», что является важнейшим элементом «промоушна» отрасли, конкурентной борьбы с другими отраслями. Так, небывалая раскрутка «Титаника» привела к массовому фанатизму. В Интернете на сегодня есть 123 сайта, посвященных артисту, игравшему главного героя, — Леонардо Ди Каприо. Самому фильму посвящено 135 сайтов. Другие «звезды» и выдающиеся фильмы удостаиваются 10-20 сайтов о себе.
___Кинематографические деятели становятся культовыми личностями. В России сегодня один из популярнейших людей — кинорежиссер и актер Никита Михалков. Он популярен до такой степени, что метил в президенты страны. Американский кинорежиссер Стивен Спилберг все, за что не возьмется, превращает в золото. Все его фильмы — в лидерах проката, сборов, общественного интереса. Очевидно, именно Спилберга можно признать лучшим кинорежиссером столетия. Традиционно актрисы задают тон женской моде, а актеры — стилю поведения.
___Околокинематографические события — самая распространяемая информация. Например, ежегодная процедура вручения премии «Оскар» за достижения в кино — событие мирового масштаба.
___Вокруг кино и всего, что с ним связано, царит небывалый ажиотаж. Подростки готовы часами стоять в очередях, чтобы попасть на просмотр фильма. Богатые фанаты платят бешеные деньги за кинематогра- фические символы. Так, например, статуэтка «Оскара», которую получила Вивьен Ли за роль Скарлетт О'Хара в фильме «Унесенные ветром», была продана в 1993-м на аукционе Сотбис за $562,5 тыс., а «Оскар» Кларка Гейбла за роль в фильме «Это случилось однажды ночью» в 1996-м стоил $607,5 тыс.

Стивен СПИЛБЕРГ (слева) снимает «Список Шиндлера»

Молодой Арнольд ШВАРЦЕНЕГГЕР позирует на пляже во время Каннского кинофестиваля

__< назад | содержание |