щениях каких-либо мероприятий. Посещение церкви и исполнение церковных обрядов было весьма доступным занятием в свободное от работы время. К тому же поощряемым и культивируемым общественным мнением и официальной идеологией.
___С развитием средств массовой информации, особенно телевидения, и появлением доступных способов тиражирования и прослушивания музыки реклама различных зрелищ заполонила общество. В общественном сознании укоренилось: без зрелищ жить нельзя. Как в древнем Риме — когда проблема хлеба решена, народу нужны зрелища. На стыке естественных потребностей людей в зрелищах, новых технологических возможностей и усовершенствованных экономических моделей шоу-бизнес стал ведущей отраслью экономики. Причем, кроме чисто экономических целей и задач, шоу-бизнес имеет еще и очень сильное социальное значение.
___Популярнейшей российской певице Алле Пугачевой в апреле 1999 года исполнилось 50 лет. В честь этого она, помимо прочих подарков и почестей, получила государственную награду — орден. Вспомним, что и четверку «Битлз» английская королева пыталась наградить орденами, а Маккартни за свои песни получил дворянский титул. Вообще в конце XX века путь в национальные герои лежит через сценические подмостки. А деятели шоу-бизнеса вовсю активничают на политическом поприще. Модным и престижным в шоу-бизнесе сейчас считается выступить против какого-либо социального зла. Так, одно время певцы активно боролись против апартеида в ЮАР и пели песню «Я не буду выступать в Сан-Сити», российские рок-певцы были проводниками демократии в СССР, а поп-группа «На-На» определила свою гражданскую позицию, отправившись петь в Сербию во время войны в Югославии.
___Подобные акции по сути являются неотъемлемой составляющей шоу-бизнеса. Ибо любая социальная активность — это реклама. А реклама — важнейший элемент шоу-бизнеса.
___И наоборот — не только шоу-бизнес мечтает о социально-значимых проектах. Деятели чистой политики или бизнеса с огромным удовольствием и даже настойчивостью приобщаются к различным шоу. Так, нынешний Президент Украины является (по крайней мере так заявляют организаторы) патроном чуть ли не всех более или менее крупных шоу в Украине.
___Классический пример использования возможностей шоу-бизнеса в политике преподнес российский президент Ельцин во время своих повторных выборов. Будучи немолодым и непопулярным у себя в стране, он, участвуя в массовых шоу, быстро и значительно поднял свой рейтинг, победив затем на выборах. А организаторы шоу неплохо заработали на политическом заказе.

Джон ЛЕННОН с женой. На определенном этапе признания форма становится неважна

Рудольф НУРИЕВ танцевал в балете. Балет в наше время тоже элемент шоу-бизнеса. Этому в значительной мере помогли советские танцоры, выехавшие или бежавшие на Запад

__< назад | содержание |