_MИР СТАНОВИТСЯ однообразным. Люди это при ветствуют и всеми силами стараются еще больше единообразить свой мир. В наше время национальное все больше становится экзотикой, а интернациональное — нормой.
___В первую очередь жертвой этой тенденции пала национальная одежда. Покрой пиджаков, рубашек, брюк, платьев и юбок — уже давно понятие интернациональное. Чего только стоит в этой связи всемирная джинсовая экспансия! А косоворотки, кимоно, сари, шаровары — все это в основном используется на карнавалах или концертах народных коллективов.
И если одежда сдалась без боя, то в других жизненных аспектах для унификации приходится прибегать к юридическим ухищрениям. Одно из них — это регистрация торговой марки и ее дальнейшее продвижение на мировом рынке.
___Ярчайший пример унифицированного предложения с элементами монополизма — автомобильная отрасль. Где бы потребитель ни жил (за исключением некоторых анклавов), ему предлагается один и тот же ряд марок автомобилей. Причем потребитель не ропщет, он с вожделением делает выбор без выбора — престижность автомобильных марок усиленно поддерживается и насаждается в мировом масштабе. «Форд», «Мерседес», «Фольксваген», «БМВ», «Опель», «Рено», «Тойота», «Хонда»...
Однако классикой мировой торговой марки, без сомнения, является безалкогольный напиток «Кока-Кола». В общем незатейливый и простой в изготовлении продукт, благодаря невероятной раскрутке, оказался в ряду мировых общечеловеческих ценностей.
___Аналогичным примером служит сеть ресторанов быстрого питания «Макдональдс». Так, в Киеве до тех пор, пока не появились «Макдональдсы», никакой капитализм не считался.
___Подавляющее большинство наших соотечественников, да, впрочем, и огромное количество людей в остальном мире ежедневно рассматривают надписи латинскими буквами «Сони», «Панасоник», «Самсунг», «Джи-Ви-Си», «Филлипс», красующиеся на передней панели телевизоров. И нет ничего удивительного в том, что бывшие соцстраны (в том числе и Украина) очень быстро свернули свою электронную промышленность и практически не пытаются ее восстановить. Потому что какого бы качества не достигли «Рубины», «Теслы» и «Электроны», потребитель всегда предпочтет при прочих равных условиях марку с мировым именем. Хотя бы потому, что это не что иное, как мировая интеграция в масштабах одной семьи, одного дома. Человек хочет в быту быть как все, как весь остальной развитый мир. 99 % людей не согласятся формировать свой быт на

Мировая бутербродная. Для нас — образчик западного сервиса и западных инвестиций. На фото: бывший премьер- министр Украины сквозь призму «МакДональдса»

читать далее >