национальной идее. Зачем изобретать велосипед, резонно рассуждает средний венгр, украинец или латыш — буду как все. Поэтому конкуренция национальных производителей с мировыми торговыми марками чрезвычайно сложна. Например, даже патриотичные французы в основной своей массе предпочитают отечественным «Томсонам» японские «Панасоники». Аналогичные проблемы у американских марок. Оставаясь чисто американскими, они и на своем рынке проигрывают интернационально ориентированным японским.
___Мировые торговые марки изменили миро- вую политику. Причиной краха социализма стало стремление людей к свободному доступу к продукции всемирно известных компаний. Советский человек был готов пожертвовать любыми завоеваниями социализма ради магнитофона «Шарп» и сигарет «Мальборо».
Очень сложно владеть огромной разветвленной сетью предприятий. Невозможно управлять 25000 ресторанами «Макдональдс», разбросанными по всему миру, из Оук Брука. При таких масштабах даже развитая сеть региональных представительств не помогает. И компания «Макдональдс» перестала управлять ресторанами вообще. Она сосредоточилась на продаже своей торговой марки. В принципе, любой предприниматель в мире может открыть ресторан «Макдональдс». Ему надо лишь приобрести право на эту марку и выполнять условия по эксплуатации (то есть быть как все «Макдональдсы».)
___Еще шире распространены марки, связанные с фотогра- фией. Во всем мире не счесть лабораторий «Кодак», «Фуджи», «Коника». Работа по франчайзинговой схеме — основа благосостояния «маркодержателей».
___Благодаря широкому распространению мировых торговых марок сегодня любой человек может, в принципе, не бояться чужбины. Добирается до места он, как правило, на «Боинге» или самолете «Эйрбаса». Он может, не боясь подвоха, съесть гамбургер или батончик «Марс», выпить «кока-колы» и остановиться на ночлег в «Хилтоне». В любой стране бизнесмена сопровождают консультанты из «Делойт-и-Туша» или «ПрайсУотерхаусКуперса». Практически везде можно найти запчасти к автомобилям «Опель» и корреспондента агентства «Рейтер».
___Мировой торговой маркой можно стать, постепенно завоевывая позиции, а можно создавать марку в расчете на ее международный авторитет. Привлекательность автогонок «Формула-1 » или футбольного турнира «Лига чемпионов» заведомо состоит в их международном успехе.

Товарищ Калашников — человек и автомат. Оружие, наряду с сигаретами и напитками, лучший носитель торговой марки

В мировой известности нет равных автомобильным маркам. Например, кто не знает «Форд»?

__< назад | содержание |